汤臣倍健称姚明品牌效应提升业绩
昨日，广东汤臣倍健生物科技股份有限公司(汤臣倍健，300146)发布了2011年年报，当年汤臣倍健归属于上市公司股东的净利润1.86亿元，同比增长102.41%，营业收入6.58亿元，同比增长90.12%。同时，汤臣倍健公布了利润分配预案，拟向全体股东每10股派发人民币10元现金(含税)，以资本公积金每10股转增10股。发布2011年年报的同时，汤臣倍健还发布了2012年一季报预告，预计归属于上市公司股东的净利润，比上年同期增长40%～60%，盈利将达到5734万元-6553万元。而在主营业务中，增长最快的是蛋白质/维生素/矿物质系列和功能性健康系列产品，营业收入分别同比上涨了107.3%和117.47%。值得注意的是，该公司在年报中多次提到姚明，称姚明代言提升品牌和业绩。2010年7月，汤臣倍健成功签约姚明为形象代言人。汤臣倍健指出，以姚明为形象代言人的品牌推广策略逐步铺开，使品牌知名度和美誉度大大提升，品牌提升战略进一步提速。2011年春节之后，因姚明代言带来的汤臣倍健品牌效应在终端开始显现，汤臣倍健诚信、健康的形象得到了市场和广大消费者的认可，渠道的拓展速度与议价能力大大提高，渠道的深度营销明显提高，单店销售特别是大型连锁药企销售明显提升。此外，汤臣倍健称其股票于2010年12月在深交所创业板成功上市，主业膳食营养补充剂产品及投资价值受到投资者的广泛关注与逐步认可，股票在资本市场的良好表现使得公司的品牌知名度和美誉度大大提升。同时，加强传统营销络建设，截至2011年12月31日，销售终端数量达到21000多个，较2010年年底增加8000多个，产品成功进入了85家全国百强连锁药店和13家全国百强商业超市。昨日，汤臣倍健微涨0.75%，收于73.79元/股。