北京白癜风治疗医院 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/从“女生最爱”到“又丑又贵”让90后惊觉时光飞逝、自己变老的时刻又多了一个：知名女装品牌拉夏贝尔，一个许多女生成长过程中逃不掉的名字，近日竟然被报道严重亏损。据央视财经，拉夏贝尔近半年亏损5.65亿元，境内零售网点数量半年间锐减个，平均每天就有13家店铺关闭，不复年9月上市时的风光。因为这种困境上新闻后，评论区说的最多的字眼便是——“以前老买”“高中的时候很喜欢穿”“大学的时候大家都穿”……倒也充分反映了现在的冷漠。这样一个几乎遍地都是、旗下品牌数量也很多的大牌子，怎么突然被它的消费者“抛弃”了？网友们倒是给出了相当直接的回答：价格老高，质量不佳，款式土气，加在一起让人不想掏钱，只想逃跑。恨铁不成钢的同时，网友们还不忘带上拉夏贝尔不争气的同行们一起批判一番。大家认为，这些受众人群类似的女装品牌要么有着同样的毛病，要么正在走向这些毛病的路上。失去了女孩们的心和钱包，也成了拉夏贝尔走到今天这一步的重要原因。据报道，截至年6月30日，拉夏贝尔存货的账面价值高达21.6亿元，严重增加了拉夏贝尔现金流的压力。从年到年，拉夏贝尔经营活动产生的现金流量净额从8.55亿元，逐年减少到了1.57亿。库存是服装企业最难承受的压力。巨量的存货卖不出去，也影响了新款的供应。而卖不出去的原因，正是上面网友吐槽的那些。于是，正如报道中所说，拉夏贝尔的大折扣甩卖非常常见。但这又逐渐使消费者形成了另一种认知：老能看见他们跳楼大甩卖，久而久之大家都知道，更不会花昂贵的正价去买了。这就形成了一个看似无解的恶性循环。事实上，这也并不是大家耳熟能详的服装品牌第一次被报道陷入生存危机。十几年前遍地都是的国产服装品牌，随着后长大，慢慢地被市场冷落了。百丽、达芙妮、富贵鸟等知名鞋子品牌，近年也曾被报道陷入经营的低谷。来自国外时尚快消品牌们，要么是自己在本土就经营不善，要么是跟中国人的穿衣习惯不太合，这几年也一个接一个退出中国市场。这次，网友们因拉夏贝尔近况生发出的争论，其实也指向了一个最近愈发被人吐槽的话题：现在走进商场想买点衣服，也太难了吧！不去商场买衣服，你都不知道自己有多穷这几年，你不止一次会在网上看到、会听到朋友抱怨，甚至亲身感受到女孩们的这种怨念：去商场越来越买不到衣服了。说一千道一万，价格越来越贵似乎是一个主要矛盾。商场里那些与拉夏贝尔定位相似的年轻女装品牌们，其实没有一个能逃过大家吐槽的怒火。从官方的数据上看，年全国重点大型零售企业服装单价累计上涨5.3%，比年提升4.1个百分点。（来源：国家统计局）从体感上看，那真是说不完的逛街心酸史：某些女装品牌的短裤、衬衫，看不出质量和设计有哪里好，却动辄大几百。完全不知名品牌的羽绒服，原价能卖到三四千，甚至五六千。大家都快默认了，一件样式质量都过关、材质看起来不那么廉价的连衣裙，没有个两三千是下不来的。这就很矛盾：拉夏贝尔们瞄准的主力人群正是18-25岁的年轻女性，可是价格又与这些大学生和职场新人的钱包犯冲。一条的牛仔裤已经够让人咬咬牙的了，花近千块买一件毛衣、三千块买一件大衣，可能一下就要花掉一个月工资的很大一部分。“在商场买衣服”成了一件大幅提高生活成本的事情，于是这样的抱怨声越来越多：不打折的时候还能不能在商场里买衣服了？这些衣服都卖给谁了？在昂贵的性价比面前，似乎只有不精于网购的富婆阿姨才能撑起商场女装的一片天。但商场里卖衣服越来越贵，背后也有一环扣一环的原因。除了整体上涨的物价和店铺在商场里的租金，其实一件衣服从制作到销售的过程里，从工厂到批发商、经销商、代理商、零售商，每一层都有叠加的成本。比起网店和市场小店，大品牌可能还要承担研发成本、展示成本、库存成本、灰色关系维护成本、增值税等等数不清的隐形成本。网友发言成本上涨的最终后果，就是全部的压力都转嫁到了链条末端的消费者身上，使得一件服装可能以其成本价8到10倍的价格出现在商场的专柜中。要不是走进商场看到价签，你都不知道自己有多穷。“到底都卖给谁了？！”拉夏贝尔之颓势，还有一个被网友频繁批评的原因是“款式土气”。一个牌子一旦被和土味挂钩很致命，比如当年的美特斯邦威但在一片嘲讽和批评声中，也有网友为拉夏贝尔叫屈：你们嘴里嫌弃的“土”，不就是普通了点吗？虽然不“潮”，可确实也不是所有人都是潮人。这其实也是现在许多人抱怨在商场里买不到衣服的另一种原因：普通的衣服，看不上，觉得好土；但想找个性价比高、样子好看的基本款也难如登天，真的理解不了这届设计师在想什么。无数普通女孩都望柜兴叹过：眼花缭乱的配色、奇怪的剪裁方式、只有瘦子配穿的苛刻版型……这些衣服只能卖给多瘦多白多好看的人啊？到底都卖给谁了？（又一个未解之谜）每年都有网友吐槽“今年商场的衣服怎么回事”而且商场里那些个品牌，每年的设计风格难免都会跟同一股风。假如今年流行能衬得人肤色土黑土黑的荧光绿，那十有八九每家女装品牌都会颇为自豪地在最显眼的地方挂一件。流行oversize外套那年，一米六以下的女生觉得自己走到哪家店试外套都要被淹没。如果当季恰好流行你驾驭不了的风格，那基本可以告别商场了。种种槽点累加起来，当代年轻人自然会想，为什么不去网上买衣服？价格便宜，喜欢什么款式应有尽有，一个个网红店的牌子不见得就没有线下商场的牌子响亮。但看似是女孩天堂的网购，其实买衣服也不见得那么容易和顺利。比商场导购穷追不舍更难以拒绝的，是店主们嘴上抹蜜的营销大法，和永远竹竿身材+大片外景+P到看不清衣服细节的卖家秀。拿到手里一试，才发现还不如自己在商场的照妖镜里早点认清事实。而且最后这个令人清醒的事实可能得迟到一个多月，毕竟在网红店买衣服的人都不怕等，一条连衣裙能给你拖到隆冬腊月才收到。再加上普普通通的质量，普普通通的服务态度，普普通通的售后体验……最后女孩们心灰意冷地发现，虽然价格是便宜了点，但自己得到的也就值这点价格了。所以，当现在女孩子们嚷嚷“我真的买不到衣服啊”的时候也不一定是撒娇烟雾弹，可能真的挺难的。世上没有永远不土的衣服不过话说回来，现在这个环境下，想让女生长时间地对自己买衣服的体验感到满足，大概是不可能的。如果没有价格贵这个因素，到底什么样的衣服能永远能讨女生的欢心？答案是，没有。当一个女生抱怨“我没有衣服穿了”“我买不到新衣服”时，她也可能不是在说价格、不是在说衣服的样子，只是说明：她变了。面对满柜子的衣服、甚至上个月刚刚买的衣服还能发出这种抱怨，如果不是胖了或瘦了，那基本只有一个原因：这衣服变难看了。当然，衣服明明还是那件衣服，只是女生眼中的潮流实在太多变了。许多男生似乎很难理解时尚风向能对女生有这么大的影响，他们能穿着一件黑色羽绒服度过往后余生的每一个冬天。但女性时尚的风向变得很快，潜移默化地影响着女生在不同的时间看待同一件衣服的心情。营销的鼓吹、网红穿搭的流行、身边人与人的互相影响交织在一起，谁也说不好下一阵风向会往哪里吹：去年遍地都是的藕荷色，今年好像就销声匿迹了；今年大火的牛油果绿，会不会在明年就被嫌弃暗沉老气？来自外界的评价，也让女性更容易对自己的外表和衣着产生更大的焦虑。年轻的怕被说土气、老气，年纪大了点又怕被说装嫩、花哨，这些评价都是当下许多女性无法做到不在意的。于是她们永远不会对自己的衣柜感到放心，永远在奔向为“我都买不到合适的衣服了”而烦恼的路上。说到底，女生一年四季都不可能对自己买衣服这件事感到满足，大概也是因为总有些外部力量在这股消费大潮中支配着你脆弱的神经。面对永远不可能满意的衣柜，唯一能令人心如止水的，请回想一下开头那义愤填膺的吐槽……大概也就只有贫穷了。
