前言
怎样才能在冬天卖出短裤？这看似是天方夜谭。但是，Chubbies的短裤不仅能在冬天大卖，而且还颠覆传统，掀起一场男士短裤热！
Chubbies是一家卖男式短裤的公司，年成立于旧金山。
它颠覆了人们对短裤的印象，掀起了一场男士短裤热，将短裤卖到了40多个国家和地区，并获得了千万美元的融资。
这个品牌告诉消费者，样式和材质并不是关键，最重要是给消费者们洗脑——只有穿上短裤，才是最酷的选择！后来，很多时尚大牌也推出了类似Chubbies款式的短裤。
Chubbies是如何将一条普普通通的短裤卖到了这样大的规模呢？是如何营销呢？让我们一起来看一下！
一、为什么这么严肃？的理念
年，Chubbies服装品牌正式创立。品牌名“Chubbies”是“chubby（胖乎乎的人）”的复数，但这并不意味着Chubbies是针对体型丰满的人而设计的“大码服装”，“Chubbies”这个名字，甚至只是为了“开玩笑”和令人难忘。
Chubbies的出现填补了当时美国男装市场的需求空缺：终于有一个品牌能够专门为男士做短裤了！虽然目前只卖短裤，但是短裤的款式就高达多种。这些短裤色彩鲜艳，使用爸爸辈的复古元素，充满想象力的大胆设计，看起来莫名地有喜感，忠实的Chubbies顾客依旧渴望并愿意为它们认可的这个品牌买单。
而Chubbies花花绿绿“不正经”的短裤，其实在推崇一种“为什么这么严肃？的理念，意思是：工作已经那么艰难了，周五五点下班之后赶紧换上Chubbies短裤一起嗨起来吧！
虽然短裤的销量不错，但四人作为斯坦福毕业的精英，也逐渐意识到如果只靠短裤的颜色和图案是不能形成竞争壁垒的，短裤其实只是一种载体，他们销售的其实是“反精英”的生活方式和很酷的生活态度。
二、善于利用社交媒体做品牌营销
仅仅打造产品差异化，还不足以让Chubbies成为爱短裤人士的“心头爱”，配合上正确的品牌整合营销策略。
社交媒体对于一家服装公司的主要好处之一，就是提供了一个可视化的角度来接触消费者。Chubbies非常懂得利用社交媒体进行品牌营销，而且只在社交媒体进行推广，Chubbies的顾客经常会在网上分享自己穿短裤的照片，而且也常常在别人的照片下方评论留言。这样一来，顾客就成了非常有效的活广告。
Chubbies也会制定一系列社交媒体内容计划，增强与受众的情感联系（希望